“ব্র্যান্ড মার্কেটিং স্ট্র্যাটেজি” -একটি প্রতিষ্ঠান বেঁচে থাকে তার ব্র্যান্ডের উপর। সেলস একটি সাময়িক বিষয়। আপনি যদি সফট ড্রিংকস কিনতে যান প্রথমেই টপ অফ দ্যা মাইন্ড এ চলে আসবে ‘কোকা কোলা’ ব্র্যান্ডের নাম। এরপর আসবে ‘পেপসি’ ব্র্যান্ডের নাম। আমরা ছোটবেলা থেকেই এই ব্র্যান্ডগুলোর নাম শুনে আসছি। এই ব্র্যান্ডের নাম গুলো আমাদের মনে গেঁথে গেছে। এখন সফট ড্রিংকস এর বাজারে ‘মোজো’ বা ‘প্রাণ আপ’ যতই ভালো হোক আমাদের এগুলো সর্বশেষ চাহিদার কাতারে থাকে। যেখানে কোকাকোলা ও পেপসি পাওয়া যায় না সেখানে ক্ষেত্রবিশেষে আমরা এই ব্র্যান্ডগুলো কিনে থাকি ।অনেক নতুন উদ্যোক্তা বা তরুণ ব্যবসায়ীরা আসলে ব্র্যান্ডের মূল্যটা কম বুঝে। যার ফলশ্রুতিতে অনেককেই দেখি দ্রুত অনেক টাকা-পয়সা নিয়ে ব্যবসায় নামে আবার কিছুদিনের মধ্যে ব্যবসা থেকে হারিয়ে যায়। এর একটি বড় কারণ হল প্রথম থেকে সে ব্র্যান্ড গঠনে ফোকাস ছিলনা। প্রথম থেকে সে সেলস এর উপর বেশি ফোকাস হয়েছিল। একটি প্রতিষ্ঠানের ব্র্যান্ড গ্রো করতে না পারলে কিছুদিনের মধ্যে সেলস বন্ধ হয়ে যাবে বা পড়ে যাবে। আর একবার ব্র্যান্ড গড়তে পারলে এবং তা ধরে রাখতে পারলে সারা জীবন সেলস পাওয়া যাবে।